Impressionanti sono i numeri dichiarati dai Radiohead per la prima settimana di distribuzione del loro nuovo capolavoro “In Rainbows”. Per chi non lo sapesse l’ultima fatica della band di Thom Yorke nata nello Oxfordshire nel 1986 è stata pubblicata solo su Internet scaricabile gratuitamente con l’opzione per lasciare “una mancia” prima di portarsi il malloppo a casa. E’ in pratica un esperimento a donazione libera dove chi vuole scarica senza pagare, chi invece vuole premiare gli artisti può farlo liberamente. In questa operazione non è stata coinvolta nessuna produzione, distribuzione, etichetta, agenzia stampa e non è stata attivata nessuna campagna promozionale. E’ bastato solo far circolare la notizia per traformare “In Rainbows” in un precedente epocale: 1.2 milioni di download in una settimana, con una media di $8 per album “donati” dai fans, per un totale di circa 10 milioni di dollari incassati. Diecimilioni di dollari puliti, senza per l’appunto intermediari, ed in una sola settimana.

Un successo senza precedenti che spazza via ogni dubbio sulla reale fattibilità di operazioni di questo genere. Io l’album me lo sono scaricato lasciando 3 sterline anche se dopo averlo sentito ho avuto subito la tentazione di ritornare a lasciarne altre 10. L’album è un capolavoro e pensare che un prodotto di tal valore possa essere stato messo liberamente su Internet è veramente una rivoluzione.

Tutta questa operazione però mi lascia aperto ancora un grandissimo dubbio. Avrebbero potuto fare quel che hanno fatto i Radiohead senza essere i Radiohead? ovvero senza aver pompato per anni i loro video su MTV, sparso il seme dei loro dischi dentro decine di migliaia di music store, partecipato di conseguenza a migliaia di interviste e aver radunato folle oceaniche ai loro concerti organizzati con ampie promozioni? La risposta è molto probabilmente no. Per costruire da soli un successo di tale portata servono in ogni caso moltissimi denari. Questi possono provenire da propri finanziamenti, come ad esempio le campagne pubblicitarie che vengono messe in piedi dai giganti dell’intrattenimento per lanciare ogni nuovo progetto, oppure da un minor guadagno che gli artisti percepiscono nei loro primi anni di vita a favore di poderose campagne di comunicazione a loro beneficio.

E’ fondamentale poi rimanere credibili, continuando a sfornare negli anni prodotti di eccellente qualità come sono sempre stati quelli di Yorke & Co. Quando si è raggiunta la notorietà planetaria e si ha tra le mani la capacità creativa per continuare a creare eccellenze allora, ormai è chiaro, si può pensare di andare avanti da soli. Niente etichette ma anche niente iTunes. Ogni sito internet è un punto d’accesso per i propri prodotti, così come ogni blog è potenzialmente un nuovo canale televisivo. Ed è proprio questo il secondo pensiero che mi è venuto ragionando sul caso Radiohead. Assisteremo a breve a fenomeni analoghi riguardanti grandi nomi del panorama TV? Pensateci, perché no. Un grande volto, capace di attirare milioni di persone, ed in grado di produrre per suo conto nuovi format a basso costo potrebbe senza troppe difficoltà aprire un suo proprio canale distributivo. Lavorando con il video si avrebbe poi una doppia possibilità: “la mancia” stile Radiohead o in alternativa il download di un contenuto infarcito di pubblicità.

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