Tommaso TessaroloNET+TV

Sono sempre più convinto che per il digitale terrestre sia stata sbagliata la strategia di lancio. L’abbiamo ricevuto come un dono in grado di potare la nostra cara-vecchia-amata-tv ad un nuovo stadio evolutivo: più qualità audio/video, più canali, interattività e pay-per-view. In pratica: vedi quello che vedevi prima ma meglio, con qualcosina in più. Nella sostanza fino ad ora non abbiamo avuto ne un’esplosione di canali ne di interattività, mentre sta andando bene il versante pay-per-view. D’altra parte la pay tv è effettivamente l’unica vera novità di rilievo di questa nuova piattaforma. Escludendo gli utenti SKY, in continua crescita ma comunque una frazione rispetto all’intero universo di spettatori TV italiani, e quelli IPTV nessun altro aveva potuto sperimentare le dinamiche di una TV in modalità “paghi quel che vedi”. Purtroppo la pay-tv su DTT rimane ancor oggi troppo legata ai contenuti calcistici, vero traino delle varie offerte, con i decoder che si accendono magicamente il sabato e la domenica per rimanere poi spetti durante il resto della settimana.

Ma qualcosa sta cambiando. Tutti i nuovi televisori hanno per legge un ricevitore DTT integrato. In pratica basta attaccare l’antenna e, se non si ha la sfortuna di risiedere in una macchia nera del tanto citato manto di leopardo, si possono ricevere tutti i canali DTT trasmessi. Devo dire che l’esperienza diretta che ho fatto mi ha confortato, il DTT sui nuovi televisori HD si vede bene. Si vede in genere meglio della TV analogica, riuscendo ad esaltare le caratteristiche delle nuove generazioni di TV HD nel migliore di modi. Non so chi di voi ha potuto toccare con mano ma, ad esempio, la resa di QOOB su un LCD HD è sorprendente.

Non è allora che stiamo sbagliando la distribuzione dei pesi nelle strategia DTT? Di sicuro digitale terrestre vuol dire un numero potenziale di canali più alto (per ogni frequenza che prima corrispondeva ad un canale oggi possiamo averne da 4 a 6). Quindi vada l’aver trasportato l’esistente su DTT, e ci mancherebbe. Ma il fattore determinante non potrebbe essere proprio quello di creare su DTT una piattaforma altrimenti non disponibile? Il modello pay-per-view ci ha dimostrato come il pubblico abbia risposto ad una vera novità in maniera più che positiva. Allora perché non puntare subito, con convinzione e determinazione a fare del DTT la piattaforma per l’alta definizione? O vogliamo lasciare solo a SKY questo tipo di offerta?

Pensateci, tutti i nuovi televisori sono HD, tutti hanno il DTT integrato. Il DTT può senza nessun problema trasportare segnali HD, ma su DTT non c’è nessun canale HD.

Al di là delle problematiche di banda non converrebbe forse puntare su pochi canali ma dannatamente buoni piuttosto che avere canali segnaposto tanto per avere un’offerta? Ora, che i canali commerciali tendano sempre a muoversi con un minuto di ritardo piuttosto che con uno d’anticipo ci sta, ma vi sembra possibile che nessun vero canale HD sia distribuito da RAI su DTT? E ancora che nessuna impresa privata abbia attivato un’offerta HD almeno nelle principali città.

Vivendo di sola Italia si ha la convinzione che tutto questo sia assolutamente normale, quasi fisiologico, ma alzando lo sguardo al resto d’Europa e di buona parte del mondo occidentale ci si rende immediatamente conto come l’assenza di un’offerta HD sia ormai quasi solo un nostro problema. E attenzione perché come ho già più volte ribadito non è solo un fatto estetico. L’alta definizione si vede sicuramente molto ma molto meglio, ma non è solo questo. Apre la porta a nuove produzioni, a nuovi tipi di format, ad un nuovo e più intenso livello di coinvolgimento del pubblico. Alta definizione vuol dire nuova linfa per la televisione nuove opportunità di business, e noi stiamo rimanendo spaventosamente indietro.

Ora, non voglio sperare di avere in Italia gli oltre 1000 canali HD disponibili tra i vari operatori USA, ma che qualcuno si prenda l’impegno di portare almeno 1 canale HD su DTT nei prossimi sei mesi perché altrimenti dovremo smettere di sperare di esser ancora in tempo per salire sul treno giusto.

Qualche mese fa avevo intervistato il CEO di GoViral, un’agenzia specializzata nella diffusione di video virali su Internet. L’intervista mi piacque particolarmente perché riuscì a chiarirmi molti dubbi sul mondo dell’advertising online d’assalto. La scorsa settimana ho avuto il piacere di intervistare Marco Gianstefani e Francesco Vincenzi i due fondatori di Bright.ly un nuovo progetto italiano specializzato proprio nella creazione di campagne virali su Internet. Per chi lo ricorda il primo vagito di Bright.ly è stato il video “Save the Text Save the World” che ha sortito l’effetto sperato facendo ampiamente parlare di se. L’intervista, che dura circa 15 minuti, si chiude con una serie di considerazioni su un tema che credo diventerà particolarmente dibattuto nei prossimi mesi anche qui da noi ovvero l’utilizzo di tecniche di guerrilla online per promuovere candidati politici, una nuova frontiera che negli USA ha già diversi precedenti, che rischia di contaminare pericolosamente il mondo dell’advertising in Rete.

Chi di voi ha visto e-cubo? Immagino praticamente nessuno. Eppure è un programma che va in Televisione, su Rai 3, tutti i martedì. Follia vuole che sia programmato dopo la una di notte, che sul sito Rai non se ne faccia menzione, che su Rai.tv non compaia, che Raiclick lo ignori e che persino il sito di Rai Educational non lo abbia in “palinsesto”. Eppure e-cube esiste ed è un programma veramente bello.

Rientra nella nuova offerta di programmi di Rai Educational voluti da Giovanni Minoli che si è posto come obiettivo quello di “usare i materiali che escono dalla grande rete per costruire racconti che abbiano un significato, che diano il senso della società contemporanea. Adesso c”è internet, ma internet non è il punto di arrivo, è la partenza. Partendo di lì dobbiamo tornare a raccontare. Proprio questo è il compito del servizio pubblico”. Ed e-cube centra a pieno questi obiettivi, con un format compatto, moderno, aggressivo dai contenuti forti, curati, convincenti, scomodi. Gli autori sono Roberto Laurenzi e Marianna Madìa anche conduttrice del programma. Io mi sono programmato la registrazione con il mio PVR per vederlo ad un orario decente e dopo i primi 3 minuti ho maledetto la RAI per l’incredibile assenza di coraggio non solo per non proporre programmi di questo tipo in orari più umani, ma per non avere tra i suoi obiettivi quello di trasformare una sua intera rete (Rai 3) in un contenitore di format stile e-cube.

Il tema della prima puntata è stato “Un rapporto dell’Epa, l’agenzia governativa americana per la protezione ambientale, indica inequivocabilmente le cause dei cambiamenti climatici: i combustibili fossili e le attività umane. Siamo nel 2002. Cambio di rotta dell’amministrazione Bush che fino ad allora aveva negato che la causa del surriscaldamento della Terra fosse l’uomo e aveva deciso di non ratificare il protocollo di Kyoto. Non è così. Ed è lo stesso presidente americano a smentire il rapporto sui cambiamenti climatici uscito dalla sua stessa amministrazione. Uno scontro interno agli apparati governativi che si svolge in sole 48 ore e che coinvolge scienza e politica, poteri forti e lobbies del petrolio.”

Un argomento forte, di grandissima attualità, trattato con grande rigore, un grandissimo ritmo e corredato ad arte da contributi presi dalla rete e post prodotti in maniera impeccabile. Marianna è brava e convincente nella conduzione, peccato che l’abbiamo vestita troppo Rai-style, renderebbe di più e sarebbe più convincente in jeans e T-shirt, così come da rivedere è la fotografia, le luci fanno un po a cazzotti con i suoi capelli. Ma la grafica del programma in generale è veramente di grande livello. La post produzione eccellente. Unica pecca l’insopportabile rumore dello schiocco delle dita all’apparire dei contributi fotografici: un suono più “moderno” renderebbe sicuramente giustizia.

Per e-cubo sono previste otto puntate che mirano ad un target molto preciso “Oltre alle nuove generazioni, destinatarie d’eccellenza di questa nuova offerta di comunicazione, si vuole sensibilizzare l’opinione pubblica in generale, per migliorare il dialogo e creare un ponte tra la società civile e le istituzioni al fine di rafforzare la consapevolezza e la partecipazione attiva dei cittadini”.

Complimenti agli autori e a Minoli per questo eccellente prodotto. Strali contro la RAI che non riesce in nessun modo a dare peso a queste importantissime novità.
Per tutti coloro, immagino tanti, non l’abbiano visto ho trovato con molta fatica il sito ufficiale dal quale, registrandosi (?), è possibile vedere tutte le puntate.

— Il sito di e-cubo.